年，百度撒币亿元入场；第二年，快手凭借亿元红包成为...

mamunur96321

名互联网运营人员向时代财经表示。 京东再次和春晚合作，也有自身考量。 过去一年，京东持续打出低价牌，先后推出春晓计划和百亿补贴，而此次以元送出亿份实物好礼的打法，进一步加深平台与低价的关联度。 据晚点报道，对于京东重返春晚，有内部人士解释为，年是京东面临增长压力、渴求寻找更多下沉用户的一年。 京东对下沉市场觊觎已久。年月，京喜事业群解散，并入京东零售业务。一年后，京东再次捡起社区团购业务，将之更名为京东拼拼。在后续的双直播中，首次登场的京东采销团队在直播间喊出全网最低价。 就在京东官宣与春晚合作的一周前，围绕平台低价，京东和拼多多展开了一次正面交锋。有京东采销人员在直播间向拼多多喊话，恳请拼多多停止屏蔽，恳请拼多多直接比价。 多年以来，京东的春节不打烊基本深入人心，刚好可以借助春晚，接住爆发式的流量，转化为购买力。互联网分析师丁道师对时代财经表示。

回归低调，春晚不会再是万金油？ 春节是撬动业务爆发的最佳 购买特殊营销数据 窗口期，井喷的线上用户规模为互联网大厂提供了施展拳脚的舞台。 年，滴滴凭借春节期间的运力、调度奠定了其在出行江湖的地位；年，美团外卖率先在行业内开创春节不打烊服务，扩充了外卖骑手队伍，在一众本地生活玩家中脱颖而出。 而当把视角聚焦在春晚，互联网大厂的流量争夺更是一场没有硝烟的战争。 年，微信迭代了互联网公司与春晚合作的模式。凭借春节抢红包的营销，微信在支付大战中扭转了局面，当天微信摇一摇互动总量达到亿次，峰值达亿次/分钟。 在此之前，支付宝在互联网第三方移动支付市场份额高达，年春晚结束后，微信财付通市场份额达到，而支付宝下降至。 随后，支付宝与春晚开启长达两年的蜜月期，集五福一举成为春节的必备项目。 见证过春晚效应后，一批头部互联网公司轮番登场，出手更加慷慨。





年抖音的春晚红包总额更是达到亿元。 随着互联网大厂瓜分完各细分场景下的用户，想要借助春晚的曝光度获得有效的转化率变得越来越难，整互联网行业也从拉新增长转向留存转化，后来者很难复制微信红包一举成名的盛况。 根据国金研究创新中心监测，尽管在年春节红包活动中，手机百度收获了上亿新增用户，但是到了除夕后五天，留存率仅剩。快手和抖音面临着相似的命运，公开报道显示，快手在年春节DAU一度达到亿，随后又跌至亿；年春节，抖音的DAU升至亿后，回落至亿左右。 年，快手、抖音、支付宝、京东、百度等互联网大厂投入红包数目达到亿元，相比前一年减少一半。 距离年春节不到半月，互联网大厂还没点燃红包狂欢。抖音、百度和快手尚未启动撒红包的活动，京东也未公开红包金额，唯一公开红包金额的只有支付宝的传统惯例的集五福、瓜分亿红包。曾经动辄上亿的投入总额也从APP的图标上集体消失了。 这几年互联网行业逐渐回归理性，由高速增长进入到中低速增长的阶段，这才应该是整行业发展的正轨和常态。丁道师向时代财经说道。