增添了消费者对家乡的感

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以家庭团圆、朋友相聚等主题进行营销，强调生活的松弛感和幸福度。 借势注意点 抓住中国传统特色为产品赋值，不可过于将产品和传统进行绑定，引起大众反感。 根据社交流行及时变更生活感的营销方向，关注多个人群的需求。 谨慎选择史实性的宣传。 参考案例 华为以传统和现代的碰撞为话题，着重宣传产品在绘画应用上的科技实力，以“中国色”为话题，使人耳目一新，收割了亿万浏览量。 取色古今，共绘山海。

比亚迪在除夕宣传片中，为传统词语“团圆”赋予了多种现代化的新含义：“思念的归途、欣喜的奔赴”，建立起 购买 TG 数据库 了品牌和团圆的紧密关系。 日用品牌观夏请了三位女性拍摄新品套装的宣传片，套装包含三个产品，短片也分为三个部分，从三个不同的角度演绎了三代女性的互动相处。短片从时代热门的女性角度出发，用产品串起三代人的团圆宴，激发大众内心的柔软情绪和情感共鸣，以此促进消费。 月日 春节 借势元素和方向 元素：年货、送礼、活动折扣、龙文化、家国情怀 方向： 亲朋好友见面串门送礼，产品打折营销、特殊套装等增添喜庆的节日气息和好运寓意。 过年买年货、换新衣、新家具迎接新年，结合龙年生肖进行宣传。 走感情路线，宣传内容贴近普通人的生活场景，关注多类人群，如中年人群、异地人群等。 借势注意点 宣传策划主要以积累品牌知名度和消费者好感度为目标。 要根据品牌的文化调性确定方向，不能盲目跟风。 参考案例 三只松鼠推出“中国年，送三只松鼠坚果礼盒”的广告语，针对拥有送礼和囤货需求的两类人，借助多类型的网络达人账号进行营销，并且围绕产品的新年主题曲推出多个活动，宣传风格贴近真实生活，使产品同时满足了消费者的物质和精神需求。





大润发的“烟火文学”与高知名度的《乡村爱情》电视剧联合推出了东北方言中的春节唠嗑海报，既情，又能在互联网博得大众一笑，打造与消费者的情感连接。 H&M在中国春节特意推出了中国地区的限定优惠活动，用大折扣刺激购买；并突出表示了是全国门店的独享优惠，收割了一波消费者的好感。 月日 情人节 借势元素和方向 元素：惊喜、爱心、花束、告白 方向： 探索长久恋爱生活中的新意，既有细水长流，也有激情的惊喜，将产品放到生活的具体情境中作为新鲜感的体现，营造故事感。 针对不同人群的恋爱关系建立独特场景，如新婚、热恋、金婚、异地、暧昧等，找出独特的主题，和产品融合。 关注单身人士，宣传单身人士的美好生活话题。